Pharmamarketing
Dr. No
Dr. Frank Antwerpes
Arzt | Ärztin
Georg Graf von Westphalen
Arzt | Ärztin
Synonym: Pharma-Marketing
Definition
Unter Pharmamarketing fasst man die Aktivitäten der pharmazeutischen Industrie zusammen, die der Bewerbung und Vermarktung von Arzneimitteln dienen. Im weiteren Sinn ist Pharmamarketing die strategische Ausrichtung der Unternehmensentscheidungen der pharmazeutischen Industrie auf den Arzneimittelmarkt.
Methoden
Die Summe der einzelnen Marketing-Aktivitäten bezeichnet man als "Marketing-Mix". Hierzu zählen unter anderem:
Im erweiterten Sinn kann auch die Marktforschung als Marketing-Aktivität verstanden werden, da sie der Erforschung der Zielgruppen und der Vorbereitung und Überprüfung von Marketingaktionen dient.
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Fachgebiete:
Arzneimittel, Gesundheitsökonomie
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