Marktforschung: Heilpraktiker-Panel

Definition

Unter einem Heilpraktiker-Panel versteht man in der Markt- und Sozialforschung eine Gruppe von Heilpraktiker, die sich mittels Registrierung bereit erklärt hat, wiederholt an Online-Umfragen teilzunehmen. Dies können sowohl Ad-hoc-Befragungen sein als auch Längsschnittstudien.

Community Embedded Panels (CEPs) sind dabei Online-Panels, die in eine Online-Community eingebunden sind. Die Mitglieder der Community haben sich also bereit erklärt, im Rahmen des inhaltlichen Kontextes der Community auch für Umfragen, Experteninterviews oder andere Projekte der Markt- und Meinungsforschung zur Verfügung zu stehen. Beispielsweise bietet das DocCheck Panel Heilpraktiker aus der DocCheck Community die Möglichkeit, an incentivierten Umfragen teilzunehmen und ihre Erfahrungen und Meinungen zu teilen.

Vorteile

Zu den wichtigsten Vorteilen der Rekrutierung von Heilpraktiker über ein Online-Panel gehören:

• Kurze Feldzeiten: Die Heilpraktiker sind i.d.R. sehr schnell über eMail erreichbar.
• Niedrige Kosten: Eine aufwändige Rekrutierung von Heilpraktiker nur für eine Studie entfällt.
• Gezielte Selektion: Da üblicherweise ein Stammdatensatz hinterlegt ist, kann die Stichprobe gezielt nach soziodemographischen Merkmalen wie Alter oder Geschlecht ausgesteuert werden.

Nachteile

• Repräsentativität: Befragt werden können über Online-Panels naturgemäß nur Heilpraktiker mit Internetzugang. Zudem selektieren sich die Heilpraktiker durch die Anmeldung zum Panel quasi selbst.
• Paneleffekte: Durch die wiederholte Teilnahme an Studien kann es passieren, dass die Panelteilnehmer über die Zeit ihr Antwortverhalten ändern.