Marktforschung: Online-Panel
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| − | ==Definition==
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| − | Ein '''Online-Panel''' bezeichnet in der [[Marktforschung:Marktforschung|Marktforschung]] eine Gruppe von möglichen Umfrageteilnehmern, die über das Internet rekrutiert wurden und sich bereit erklärt haben, an Online-Umfragen teilzunehmen.
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| − | ==Vorteile==
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| − | Zu den wichtigsten Vorteilen der [[Marktforschung:Rekrutierung|Rekrutierung]] über ein Online-Panel gehören:
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| − | *Kurze Feldzeiten: Die Teilnehmer sind i.d.R. sehr schnell über eMail erreichbar.
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| − | *Niedrige Kosten: Eine aufwändige Rekrutierung von Teilnehmern nur für eine Studie entfällt.
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| − | *Gezielte Selektion: Da üblicherweise ein Stammdatensatz hinterlegt ist, kann die [[Stichprobe]] gezielt nach soziodemographischen Merkmalen wie Alter oder Geschlecht ausgesteuert werden.
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| − | ==Nachteile==
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| − | Zu den wichtigsten Nachteilen der Rekrutierung über ein Online-Panel gehören:
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| − | *Mangelnde [[Repräsentativität]]: Befragt werden können über Online-Panels naturgemäß nur Teilnehmer mit Internetzugang. Zudem selektieren sich die Befragten durch die Anmeldung zum Panel quasi selbst.
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| − | *[[Paneleffekte]]: Durch die wiederholte Teilnahme an Studien kann es passieren, dass die Befragten über die Zeit ihr Antwortverhalten ändern.
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| − | [[Tag:Marktforschung]]
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| − | [[Tag:Onlinepanel]]
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| − | [[Tag:Pharmamarktforschung]]
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Version vom 20. Februar 2020, 19:05 Uhr
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